Campagne voeren

Uit Participatiewiki

Begripsomschrijving

• Een stelselmatige publieke actie ter bestrijding van een persoon of zaak ^[1]
• Campagnes hebben gemeen dat het om op elkaar volgende, systematische geplande en weloverwogen reeks handelingen gaat met het doel te sensibiliseren, adhesie te bekomen, aan de kaak te stellen, het gedrag van de opponent te veranderen, maatregelen van de overheid te verkrijgen, enz.^[2]
• Een campagne is een geheel van mekaar ondersteunende communicatieacties rond een bepaald onderwerp; Een campagne heeft een bepaalde duur, die weken tot jaren kan bedragen. Een campagne is gebaseerd op een communicatiestrategie en gedetailleerd uitgewerkt in een campagneplan dat geldt als draaiboek. Een campagneplan voorziet doorgaans een evenwichtige mix van communicatiemedia.^[3]
• Een campagne is het verzamelwoord voor een aantal activiteiten die allemaal hetzelfde doel hebben, namelijk een onderwerp onder de aandacht brengen van een groep mensen.^[4]

Campagnevoeren in de praktijk

Een goede campagne vergt een totaalconcept met zes essentiële ingrediënten:

• Een duidelijk en prioritair doel. Wat moet er bereikt worden? Slaat op de issue of het knelpunt als uitgangspunt voor de campagneboodschap;
• Goede relevante informatie over dit doel (voorlichtingsaspect);
• Het aanzetten tot iets met passende voorbeelden (begeesteringaspect);
• Een goede, liefst creatieve vormgeving met een geschikt geachte drager; (presenta-tieaspect: inhoud:tekst en illustraties, design en drager vormen een attractief geheel);
• Een stevig, overdacht inzetten van een medium ter verspreiding (strategisch media-aspect: hoe de doelgroep het best en het goedkoopst te bereiken?);
• Het monitoren en evalueren van de campagne-effecten (leeraspect).

Campagnefasen

Essentiële onderdelen van een campagne zijn: bepalen van het algemeen opzet van de campagne; vastleggen van de doelgroep(en); bepalen van de doelstellingen; uitdenken van een strategie; conceptualisering

• De voorbereidende fase:
  - inhoudelijke en praktische oriëntering
  - voorbereiding op de feitelijke strategie voor de betreffende campagne
• De ontwikkelingsfase:
  - creatief (laten) bedenken en ontwikkelen van een centraal campagnebeeld,
  - mediakeuze
  - campagneplan (timing & budgettering) geoperationaliseerd in een draaiboek
  - cont(r)acten met uitbaters communicatiemedia
  - productie campagnemateriaal
• Uitvoeringsfase campagneplan
• Tussentijdse bijsturing
• Slotevaluatie
• Opvolging en voorzetting van de campagne (eventueel)

1. ↑ De dikke Van Dale
2. ↑ Mijn geld. Goed geweten? Campagnevoeren als onderschatte werkvorm, In: Wisselwerk, De Vriendt, J. (2004), jrg., nr., Brussel: Socius, p. 6-11.
3. ↑ Goubin, E., (2002), Tante Mariette en haar fiets. Handboek overheids- en verenigingencommunicatie, Brugge: Uitgeverij Vanden Broele, p. 105.
4. ↑ www.schoolsforwarchild.nl/main_homepage.php?category=64